Светът на денима е изключително конкурентен, но G-Star последователно изгражда собствена, лесно разпознаваема позиция в него. В основата на марката стои иновативният подход към материала – суров и автентичен. Именно той позволява фокус върху формата и създаването на смели колекции, които привличат почитателите на съвременната деним мода още от края на 80-те години. G-Star не копира тенденциите, а съзнателно ги преосмисля, придавайки им индустриално излъчване. Това се проявява в изразителните линии, военните детайли и внимателно контролираните ефекти на износване, които подчертават суровата естетика на марката.

G-Star от години търси решения за намаляване на въздействието на производството на облекло върху околната среда. Отговорността на марката към природата се проявява на различни етапи от създаването на продукта – от избора на суровини до финалната обработка на облеклото. В партньорство с Dutch Cotton и Wageningen University & Research марката реализира проекта Homegrown Denim. В рамките на проекта се проучват възможностите за отглеждане на памук в оранжерии с цел намаляване на екологичния отпечатък.

Историята на G-Star започва в края на 80-те години в столицата на Нидерландия. Марката се отличава със смел подход, който отхвърля утвърдените правила в света на модата. Вместо да следва сезонните тенденции, G-Star се фокусира върху денима в най-автентичната му, сурова форма. Специално място във философията на марката заема Raw Denim – материал, който се променя заедно с този, който го носи, разкрива несъвършенствата и подчертава индивидуалния характер. Смелостта да се експериментира с конструкцията на облеклата и акцентът върху функционалността превръщат G-Star в символ на иновациите, независимостта и модерния подход към класическия деним.